商务英语词汇解析：“Brand Equity”

以上视频为行销学大师菲利浦·科特勒对于“Brand Equity”这个商务术语给出的解释。

Brand Equity：The amount of worth in both tangible assets and intangible assets that a brand adds to a company or its product and service. （品牌资产）

例句：That company has had a good reputation for more than 60 years, which means that using their lable on any product provides immediate brand equity.

翻译：那家公司已经有超过60年的良好口碑了，这就意味着将他们的标签用于任何产品都能立马增加品牌资产。

例句：Brand loyalty is usually rated as the most important indicator of brand equity because loyalty develops post purchase and indicates a consistent patronage by a customer over a long period of time whereas all other elements of brand equity may or may not translate into purchases.

翻译：品牌忠诚度通常被评判为最重要的品牌资产指标，因为忠诚度决定和预示着顾客在很长一段时间里是否再次购买光顾和长期光顾，而其它与品牌资产相关的因素则并不一定能够与购买行为直接挂勾。

扩展知识阅读：关于”Brand Equity”的概念由来：

迄今为止对于“品牌资产”还尚未形成一个广泛被接受的定义。在“品牌资产”（Brand Equity）概念最终形成之前，还存在着一个所谓的“品牌财产”（Brand Asset）概念。品牌财产则完全是一个基于会计学原理的财务概念，后来由于很难用于品牌具体管理，才为Brand Equity所替代。Brand Equity有人开始把它译为“品牌权益”，但这一译法仍然保留着较强烈的财务意义色彩，最后为了更易于使用和操作，人们才把Brand Equity译为“品牌资产”。更多相关知识可参考：品牌资产的五大重要组成部分

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