品牌营销相关词汇及短语视频教程

品牌营销是任何一家具备一定规模的公司不可或缺的重要部门，与销售及市场营销相比，品牌营销更偏重于制定策略和设计流程。品牌营销战略的成功与否直接关系到企业及其产品的形象与特质。BEC中高级考试对于品牌营销相关知识的考察频率呈现逐步上升的态势。以下针对品牌营销的视频词汇教程，将带领我们深入了解品牌从定位、组建、拓展各个环节的专业术语和常用词汇。

本节主要围绕品牌营销的定义（Definition of Branding）、组建成功品牌的关键要素（Essential elements of establishing a successful brand）、品牌的拓展（Brand development）、品牌管理及营销策略（Brand Management and Brand marketing strategy）等相关词汇展开。

以下为本人针对品牌营销相关词汇整理的学习笔记，供大家参考。

“品牌营销相关词汇及短语”第一部分学习笔记：

 相关词汇及短语：

Essence：要素、本质   Demographics：人口统计数据
Tangible：有形的/实际的   Intangible：无形有/难以捉摸的
Focus groups：焦点群体/抽样小组
Brand awareness：品牌意识   Brand identity：品牌标识   Brand recognition：品牌认知
Perceive：认知/觉察
Incorporate：体现/使具体化
E.G.  McDonald’s brand incorporates the concepts of fast food, fun, convenience, and variety.

“品牌营销相关词汇及短语”第一部分学习笔记：

 相关词汇及短语：

Brand equity：品牌资产
Differentiation：差异/区别
Market segment：市场区隔（将消费者依不同的需求、特征区分成若干个不同的群体，而形成各个不同的消费群。）
Brand positioning：品牌定位   Brand loyalty：品牌忠诚度
Niche marketing：利基营销
Rebranding：品牌重塑   Co-Branding：品牌联合   Brand stretching：品牌扩张

 扩展知识阅读：Niche Marketing的由来及释义

菲利普·科特勒在《营销管理》中给利基下的定义为：利基是更窄地确定某些群体，这是一个小市场并且它的需要没有被服务好，或者说”有获取利益的基础”。利基市场营销又称“缝隙营销”或“补缺营销”，又有称为“狭缝市场营销”，是指企业为避免在市场上与强大竞争对手发生正面冲突，而采取的一种利用营销者自身特有的条件，选择由于各种原因被强大企业轻忽的小块市场（称“利基市场”或“补缺基点”）作为其专门的服务对象，对该市场的各种实际需求全力予以满足，以达到牢固地占领该市场的营销策略。

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